Facebook股价走高五大原因：即将发布新品

　　导语：美国《福布斯》杂志网络版今天发表署名罗伯特·霍夫(Robert Hof)的文章，分析了Facebook股价周三突破30美元的五大原因，将于下周召开的新品发布会成为首要原因。

　　以下为文章全文：
　　尽管去年5月的IPO(首次公开招股)失利，但Facebook股价近期却一路走高，周三上涨5%，自去年7月以来首次突破30美元大关。投资者为何突然对去年资本市场最失败的案例感兴趣了呢？
　　1、新品发布
　　我和很多记者都受邀于1月15日参加Facebook的新品发布会。他们并未披露详细信息，只是说：“来看看我们在开发什么。”
　　有很多可能，或许是新型广告(尽管Facebook工程师在谈论他们正在开发的产品时，很少涉及广告)，或许是手机(可能性不大，因为马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾经否认过这一传言)，也有可能是搜索引擎、音乐服务或范围更广的电子商务项目。
　　但最有可能的，应该还是一些截然不同的产品。无论如何，这都足以激发投资者的兴趣，让他们在可能引发大量媒体报道的重大产品发布前抢先买入该股。
　　2、广告收入再度加速
　　去年第三季度，Facebook凭借36%的广告收入增速给投资者带来了惊喜，第二天股价就大涨20%。尽管移动广告收入是主要看点，但新的广告交易市场和Custom Audiences精准广告项目也在步入正轨。
　　3、移动广告问题逐渐解决
　　移动广告是Facebook IPO期间最关键的问题，该公司在解决该问题的过程中已经开了一个好头。去年第三季度的移动广告收入突破1.5亿美元，约占总收入的14%。仅仅6个月 前，这一数字还是零。正如扎克伯格在第三季度财报电话会议上所说：“我希望打破Facebook无法从移动市场赚钱的神话。”
　　4、通过新品和收购保护自家领地
　　Facebook收购Instagram最终的实际价格并未达到10亿美元，但仍然表明，Facebook对这一领域投入了巨资。这也表明，扎 克伯格愿意花费重金购买他手下的工程师无法开发出的产品。最近推出的Poke虽然因为山寨了Snapchat而备受争议，但却释放出一个明确的信号：它不 会允许行业新秀轻易进入自己的领地。
　　5、第四季度业绩发布在即
　　Facebook将于1月30日发布最新财报。倘若财报能够带来利好，投资者肯定都会尽快买入。更何况，分析师也开始纷纷上调该股目标价。(书聿)