21 年前濒临倒闭的苹果是如何做到今天万亿市值的？

今天对于科技圈来说，是个大喜的日子。苹果股价攀升 3%，收盘前达到了 207.39 美元，成为了全球第一家，市值超过 1 万亿美元的科技公司。几天前，苹果发布了一系列亮眼的财报，从一定程度上，促使了其股价的上涨。

1 万亿美元，是个什么概念？它是腾讯市值的 2.5 倍，是 3 个深圳的 GDP，甚至于超过了许多国家，比如荷兰、土耳其等的 GDP。

然而在 21 年前的美国独立日之时，苹果的市值，却是蒸发殆尽的。从 1996 年年初，便呈现一溃千里之势，那时候，许多分析师甚至连预测它何时倒闭的心情都没有了。

也是在这一天，作为创始人的乔布斯，在被驱逐后以「新救火队员」的角色，重新回归并开始了力挽狂澜。

那时，在削减了三分之一的员工之时，公司距离破产仅有 90 天。但是乔布斯却让苹果从破产的边缘，上升到目前世界上，市值最高的上市公司，这是一项十足的商业壮举。

苹果讲究快速创新，它创造了一系列热门产品，构建了一套复杂的全球供应链来降低成本，同时还生产了大量的高端设备。

这种上升也有美中不足之处，它也伴随着争议和挑战。比如，苹果公司将生产业务，大量外包给中国的制造商，这种做法在美国引发了争议。

有批评指出苹果，为了利用其他国家的廉价劳动力，从而降低了美国制造业的工作岗位数量。此外，苹果公司的持续发展，也面临诸多问题。

乔布斯在任时，以直率的管理风格著称，他为大众带来了无数眼花缭乱的炫酷产品，他在科技行业，是当之无愧的名人。遗憾的是，因为胰腺癌，他于 2011 年离世，享年 56 岁。

Avie Tevanian， 是苹果公司的前任软件主管，于 1997 年加入，他说道：“当时我们都希望凭借自己的努力让公司变得成功而有价值。我们完全想象不到它能实现今天的成就。包括乔布斯也想象不到。"

苹果公司成立于 1976 年，当时的计算机，还是笨重而复杂的工业机器，苹果的愿景，是将计算机变得便宜、小巧而且简单，从而变成大众产品。到 20 世纪 80 年代，苹果公司成为世界知名品牌。

然而，在 1985 年，乔布斯在董事会政变中被迫下台。在接下来的几年里，由于缺乏创新、产品失败以及领导层的动荡，让陷入困境的苹果公司彻底迷失了方向，苹果公司在 PC 领域，逐渐被其他竞争对手超越。

苹果的前任首席财务官 Fred Anderson， 于 1996 年加入公司，入职不久他就发起了一笔 6.61 亿美元的债券，以维持公司的运营。他说：“当我深入了解公司之后，我才发现它的状况简直糟糕透顶。”

那一年，苹果总共亏损 8.67 亿美元，其市值不到 30 亿美元。

病入膏肓的苹果公司，决定放手一搏。它以 4 亿美元的价格，收购了由乔布斯经营的 NeXT 公司。乔布斯回归苹果，重新掌管这家他自己创立的公司。

乔布斯后来回忆道：“当时的情况非常糟糕，比我想象的还有坏很多。”

乔布斯削减了苹果 70%的产品研发计划，委托公司内部的创意部门，开展广告活动，并重新设想如何将创意融合到产品之中。

这段视频展示了 1997 年苹果公司的一次员工内部会议。视频中，乔布斯身着短裤和凉鞋，他非常疲惫地说：“现在的问题不是我们能否扭转苹果，而是能否让公司重新变得伟大。我们应当推翻重来，从头开始。”

之后，简洁风格成了苹果公司的标志，简洁的牛仔裤和黑色毛衣，成为乔布斯的着装标配，苹果公司的产品运作方式、以及零售店的外观，都充满简洁风格。

1998 年，苹果推出了 iMac G3，这是一款球形彩色一体式台式电脑。一经推出变引发狂热，苹果公司开始复苏。

1998 年，苹果推出了 iMac G3，这是一款色彩鲜艳的一体式台式电脑。

苹果公司的复兴之路，与 iPod 密不可分，这款便携式音乐播放器，几乎改变了人们听音乐的方式。

iPod 于 2001 年面世，最终销量超过 4 亿部，这表明，苹果公司不仅仅是一家电脑公司。iPod 与音乐商店 iTunes 配合，这颠覆了当时的唱片行业，毫无疑问，它是一款伟大的产品。

Ken Kocienda， 是一位来自苹果公司的元老级的软件工程师，他近期将出版一本关于苹果公司的书，书名是 “Creative Selection”（《创意选择》）， 他说：“iPod 是苹果复兴之路的重要一步，除此之外，iPhone 也非常伟大。”

iPhone 改变了社会与技术的交互方式，并迅速成为有史以来最畅销的产品之一：自 2007 年推出以来，其总销量已超 14 亿部。

如今苹果公司市值高达一万亿美元，iPhone 的贡献最大。当乔布斯首次发布 iPhone 时，苹果的市值为 734 亿美元。

苹果的前员工作为分析师指出，乔布斯重塑了公司的愿景和创新之道，这值得肯定和赞扬，但他的继任者库克的作用也不容小视，他完善了苹果产品的构建方式，起到了至关重要的作用。

iPod 于 2001 年面世，销量超过 4 亿部，

这表明苹果公司不仅仅是一家电脑公司。

作为乔布斯的首席运营官，库克将苹果公司的分销体系，交给中国的外包厂商，这带来了巨大的灵活性，节约了成本，为商业扩展，奠定了重要基础。

之后，作为首席执行官，在库克治下，苹果公司的市值，得到巨大增长。2011 年 8 月，当他掌舵时，苹果市值为 3460 亿美元。

库克作为首席执行官一直以稳健著称，他将 iPhone 打造成一项巨大的业务，并销售其配件和服务。

如今，苹果公司实现了市值 1 万亿美元的里程碑，而 iPhone 的面世已有 11 年之久，公司开发新产品的压力可能会增加。

除了 iPhone，苹果还推出了其他流行的设备，如 iPad、Apple Watch 以及苹果个人电脑的多个版本，但这些都无法媲美 iPhone 的影响力。

苹果也涉足自动驾驶汽车和增强现实眼镜，但这些产品依然面临一些技术甚至社会障碍。

此外，其他挑战也不少。比如，苹果高度依靠中国的市场和制造业，而中美贸易战可能会让苹果陷入困境。

直白点讲就是，守天下，难上加难，苹果是否还能继续创新，还是个未知数。

本文来自纽约时报英文文章《Apple Is Worth $1 Trillion; 21 Years Ago It Was on the Brink of Bankruptcy》，作者 Tim Bajarin 是一位技术分析师兼顾问，他关注了苹果公司近 40 年。译者安翔，在编辑时较原文有所改动。